لزيادة مبيعاتها.. شركات الأحذية الرياضية تراهن على الألعاب الأولمبية

على سبيل المثال، تراجعت شحنات “أديداس” من الأحذية بنسبة 26% العام الماضي، ما يشبه التراجع بنسبة 20% في شحنات الشركة المصنعة التايوانية. خلال الآونة الأخيرة، حققت “نايكي”، التي تنتهي سنتها المالية في 31 مايو، نمواً بنسبة 0.1% في إيرادات الأحذية للأشهر الثلاثة حتى 29 شباط، حيث تقلص انخفاض مبيعات “بو تشن” إلى 3% خلال ربع أيلول، وهو أقوى أداء تسجله في عام.

وتتطلع الصناعة إلى عكس استراتيجية استُخدمت خلال الوباء عندما خفضت الأسعار لتصفية مخزونها وامتنعت عن ابتكار منتجات جديدة متطورة لجذب المستهلكين.

كما لاحظت كل من “نايكي” و”أديداس” أن القدرة على زيادة متوسط سعر بيع الأحذية، والطلب القوي في الطرف الأعلى هي مساهم رئيسي في الارتفاع المتوقع هذا العام. ما تراهن عليه الشركتان ليس نقل المزيد من أزواج الأحذية، لكن لضمان أن تلك التي يتم شراؤها أعلى سعراً. (بلومبرغ)

المصدر:
بلومبرغ